Caixa investe R$ 3,5 MILHÕES em nova marca. Veja a diferença nas imagens e "chupa essa manga".

Reformulação altera logotipo após quase três décadas, mantém as cores azul e laranja e diz buscar aproximar banco público dos jovens

 Quarta-feira, 11 de novembro de 2026 

A Caixa Econômica Federal apresentou nesta segunda-feira (9) uma nova identidade visual, desenvolvida com investimento de R$ 3,5 milhões entre 2024 e 2026. 

A reformulação, considerada a maior da marca em quase 30 anos, imagina as que não foram, modifica o desenho do logotipo e a linguagem de comunicação da instituição, com o objetivo de modernizar sua imagem e ampliar a conexão com consumidores mais jovens, embora não se sabe porque.

A mudança será incorporada gradualmente ao aplicativo e à rede de atendimento, começando por 11 agências distribuídas pelas cinco regiões do país, com conclusão prevista para 2030.

O valor de R$ 3,5 milhões corresponde ao investimento informado para o desenvolvimento da nova marca no período de três anos, acredite. 

Esse montante não deve ser confundido com o custo total de implantação da identidade visual em toda a estrutura da Caixa, tais como a substituição de fachadas, placas, materiais de comunicação e outros elementos físicos, que ocorrerá ao longo dos próximos anos. 

Para o valor destes serviços não foi identificado um orçamento consolidado que permita determinar quanto a atualização completa custará à instituição.

A reformulação preserva os elementos mais reconhecidos da marca, como o nome Caixa, o símbolo representado pela letra X e a combinação das cores azul e laranja, ou, se não olhar com atenção uma arte próxima a outra, não será percebido. 

Internautas tem definido o projeto com o nome: "Chupa essa manga"